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“Jogos, quadrinhos, canecas e uma toalha, por favor” – O que sua empresa precisa saber sobre o merc

Agora que você já sabe do que se trata esse tal de consumidor geek (ou, se ainda não sabe e também não entendeu a diferença ou semelhança entre nerds e geeks, volte uma casa e entenda de uma vez por todas no artigo anterior desta série), vamos compreender em quais bens e serviços que esse consumidor mais investe seus preciosos recursos.

consumidor geek - universo expandido

Primeiro, é importante lembrar que falamos de um público formado especialmente por consumidores nascidos à partir dos anos 80, quando as sombras das guerras já não atingiam mais a relação de consumo do adolescente ou suas escolhas de carreira e entretenimento e o progresso tecnológico e políticas internacionais permitiam que mais conhecimento e culturas estivessem disponíveis aos jovens durante seu período de formação social, o que nos leva a entender porquê se trata de um consumidor com alta inclinação para o consumo de entretenimento e bens que externem seus valores, gostos e crenças sem excessivas preocupações sociais ou morais.

Sendo também um público formado em sua maioria por solteiros de uma geração orientada à formação profissional e realização de desejos ligados ao lazer, o consumidor geek pode usar de seus recursos para investir mais em bens de consumo e serviços que satisfaçam esses mesmos desejos em detrimento das opções que seus pais e avós tiveram de priorizar em sua idade (como fraldas, mamadeiras ou um quilo de comida super inflacionado da noite pro dia). Com pelo menos duas gerações com poder de consumo e liberdade de escolha pelo entretenimento, o mercado percebeu rapidamente um aquecimento do que se imaginou ser apenas um nicho curioso para além do que suas estratégias de produção previam na última década e, com isso e as facilidades trazidas nos campos da logística, comunicação e até mesmo na legislação através da popularização do e-commerce, o comércio eletrônico através de sites e aplicativos, muitas marcas e produtores independentes surgiram como uma rápida resposta à crescente demanda por produtos para esse consumidor geek que as marcas mais tradicionais só começaram a explorar muito recentemente.

Especialmente em centros comerciais da região Sudeste do país ou através de lojas virtuais e eventos, é comum encontrarmos nos carrinhos e sacolas do consumidor geek uma rica variedade de bens de consumo com estampas ou elementos que remetam a suas séries, livros ou jogos favoritos, muitas vezes sem adequado licenciamento mas que não diminui em nada sua produção e oferta. Entre os itens mais consumidos pelo consumidor geek encontramos os seguintes:

Moda geek

moda geek - consumidor geek - universo expandido

Você pode não ter percebido, mas já é um terço da população que tem uma camiseta ou pijama do Batman ou Star Wars, e aqui não estamos falando só do consumidor geek, mas da sua Tia Cida também!

A moda sempre foi um indicador de perfis globais de consumo e não é de hoje que estampas, licenciadas ou não, figuram entre consumidores geeks e não geeks. No entanto, é importante para as empresas perceberem que, se marcas como as de super heróis e outros temas egressos desse universo geek já figuram entre as opções de compra do consumidor comum, há uma maior aceitação desses temas (e do próprio segmento sócio-cultural geek) para que cada vez mais produtos, estratégias e publicidade se utilizem dessas referências para transmitir suas mensagens ao consumidor.

Em recente artigo pela profissional de moda e geek Jeannye Yahya é possível perceber até onde esse movimento tem chegado...e isso é só o começo.

Considerado hoje o artigo geek mais acessível entre os bens de consumo, os artigos de moda, tanto vestuário quanto moda-casa, são destino comum da atenção e dinheiro do consumidor geek, uma vez que muitos padrões estéticos e de moda foram vencidos pelas gerações mais novas e hoje em dia já não é nada esquisito aparecer numa festa vestindo as cores do seu herói ou jogo favorito, pelo contrário, isso até te coloca num status cool dependendo da festa!

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