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“Você quis dizer...nerd ou geek?” – O que sua empresa precisa saber sobre o mercado que mais consome

“Você é um daqueles nerds?”

Se você chegou até aqui, provavelmente já recebeu esta pergunta ou já a fez em algum momento entre os 10 e 20 anos de idade. E dependendo de que lado da pergunta você estava, hoje se sente mais feliz por responde-la ou ligeiramente arrependido por tê-la feito com intenção pejorativa.

consumidor geek - universo expandido

The Big Bang Theory - Confesse, você nunca pensou que geeks seriam tão divertidos

Não é de hoje que nossa sociedade entende que o nerd (ou geek, como discutiremos adiante) é um importante player de mercado, seja como perfil de consumidor ávido por novidades especialmente no campo de tecnologia, literatura e entretenimento que dedica considerável parte de seu rendimento mensal em consumir bens e serviços ligados a estes gostos como nunca se viu em gerações passadas ou como perfil profissional cobiçado por grandes corporações das áreas de estratégia, tecnologia e criatividade, uma vez que os chamados nerds carregam em seus históricos interesses, experiências e referências de temas que até 10 anos atrás ainda eram tidos como secundários ou bobagens e hoje são impulsionadores de mercado (confesse, você achava aquela coisa de ler quadrinhos de heróis uma bobeira de alguns colegas na adolescência e olha só para as estampas no teu guarda-roupas hoje!).

Nesta série de artigos em 4 partes vamos explorar mais sobre o perfil do nerd/geek brasileiro e as oportunidades de mercado para novas marcas e empresas de mercados tradicionais que desejam expandir seus negócios para esse poderoso consumidor.

Qual a diferença (ou similaridade) entre Nerd e Geek?

Diferença nerd e geek - universo expandido

As palavras nerd e geek vieram de seu uso na língua inglesa e, por isso, vamos analisar a definição dos termos segundo o dicionário Oxford, que nos apresenta o seguinte (em tradução livre):

Nerd:

1. uma pessoa chata, estúpida e fora da moda - "Eu me sinto como um nerd nestes sapatos".

2. uma pessoa que é muito interessada em computadores - sinônimo de geek

Geek:

1. uma pessoa chata, que usa roupas fora de moda, não sabe se comportar em situações sociais, etc. - sinônimo de nerd

2. uma pessoa que é muito interessada em e que sabe muito sobre um assunto em particular

Curiosamente, as definições parecem não acompanhar as tendências de Mercado, como vamos entender logo mais, mas não deixam de ser sinônimos, independente da forma como são usadas, ficando a entonação (e intenção) de seu uso mais sob responsabilidade de quem as usa que de quem as ouve.

Especialmente durante os anos 80 e at